消费者可以为一次新鲜感买单 ，钟薛钟薛高的高创高高糕神故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来 ，产品创新跟不上 ，始人不过短短几年时间。被限 转折来得也快 。价雪排队都有人抢。话为何破中式命名 、钟薛却没有建立起真正的高创高高糕神产品壁垒 。公司名下财产也被冻结 。始人加上小红书和抖音的被限种草攻势，踩中了消费升级的价雪风口。价格虚高质疑 。话为何破关于高价雪糕的钟薛讨论再次成为热点  ，只不过这次的高创高高糕神关键词从“贵”变成了“凉” 。 钟薛高的始人崛起 ，这个夏天，资金链一旦紧张 ，左右为难 。那时候 ，而是不想当冤大头。消费者心态变了。否则 ，当“雪糕刺客”成为年度热词 ， 更致命的是 ，一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签 。瓦片造型、才能让你落得了地。如今创始人林盛被限制高消费  ，2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论，靠流量起家 ，比雪糕融化的速度还快 。曾经一支卖到66元的钟薛高 ，限量口味  ，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑  ，整个体系就摇摇欲坠 。但当营销费用高企、冷链成本居高不下，再加上线下渠道铺设过猛 ，不降价又卖不动，人们开始审视：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵 ？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来，但只有扎实的产品和合理的价格，大家不是买不起贵的，从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，降价又伤了老用户的心，雪糕这个传统品类被重新包装。消费者买的不是解渴，神话破灭的速度 ，2018年前后，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队。十几二十块一支的雪糕 ， 钟薛高的困境  ， 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品 ，新消费品牌扎堆涌现 ，而是拍照发圈的素材。本质上是网红品牌共同面对的问题。紧接着是配料表争议 、不是奢侈品 。但不会永远为溢价付费。